Comunicación de tópicos

Posiblemente el imaginario de Sevilla y el sevillano corre por todos lados y es casi inevitable que no se relacione con fiesta, flamenco, tapitas, bares, Semana Santa y Feria de Abril, entre otros; y más cuando desde los propios organismos públicos se difunde esa imagen populista a la hora de presentarse al mundo asentando el pensamiento generalizado tanto dentro como fuera del país. En poco menos de un mes encontramos varios ejemplos de ese ideario arraigado a tópicos que se transmiten desde las principales instituciones sevillanas. Por supuesto, tiene su parte positiva, mediante la utilización de este tipo de tipo de simbología subyacente no se tarda demasiados segundos en descifrar que se trata del sur, Andalucía, pero también se esconde una falta de creatividad y unos clichés muy recurrentes que sirven para todo, incluso, para poner a una flamenca a jugar al tenis.

Ese es el caso del cartel de la Copa Davis, en el que además ha sido muy comentado su parecido a una fotografía que se puede conseguir en un banco de imágenes en Internet (www.vectorstosck.com) y la campaña del Instituto de la Cultura y las Artes de Sevilla (ICAS), donde utilizan los monumentos más emblemáticos de la capital hispalense alrededor de la bola del mundo. Eso sí, esta vez, sustituido por una pelota de tenis. Para añadir más argumentos a la polémica, el diseñador del cartel, Daniel Martínez, apareció en la cadena local Sevilla Tv declarando que había tenido como plazo de entrega algo más de 15 horas. Por parte del Ayuntamiento se recurre a la política de austeridad y a la decisión final tomada por la Federación Internacional de Tenis. La Asociación Sevilla Abierta, que desde hace años lucha contra los tópicos de la ciudad,  lamentaba de boca de su vicepresidente Eliseo Monsalvete, “hemos perdido la oportunidad de proyectar una imagen diferente de la ciudad, una vez más nos hemos quedado en el tópico”.

Un evento internacional que acentúa más si cabe el prototipo del sevillano para promocionar un evento deportivo que nada tiene que ver con el traje de volantes. La campaña se completa con un himno oficioso compuesto por Álex Ortiz y eslóganes como “Sevilla, ciudad talismán”.

 

Y siguiendo con otras campañas puestas en marcha desde la institución municipal, llega un spot para promover el turismo durante las fechas navideñas y que prácticamente traslada la misma imagen de la ciudad. Aparecen tres reyes magos tumbados al sol junto a la Giralda y lo único capaces de pronunciar con aire despreocupado es una expresión muy sevillana “¡ojú!” y el subtítulo “En Sevilla como un rey”. A su defensa, el sol acompañará durante las Navidades y a los turistas se les tratará a cuerpo de rey.